當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 今天的短信廣告全是瞎耽誤工夫 作者：王冉 時(shí)間：2008-8-5 字體：[大] [中] [小]

    每天都會(huì)接到很多短信群發(fā)的廣告。百分之九十九—不，是百分之百—的時(shí)候我都會(huì)掃一眼（有時(shí)候是只看了前兩三個(gè)字）就直接刪掉，有時(shí)候甚至刪完之后也全然不知被刪的這位到底在賣什么東西。
    常接到的短信群發(fā)廣告大概有這么幾類：
    賣房的—我永遠(yuǎn)不會(huì)去看一個(gè)短信介紹的房地產(chǎn)項(xiàng)目。對我來說，唯一有效的營銷手段只有一個(gè)：那就是周圍比較靠譜的朋友的推薦。
    賣學(xué)位的—謝謝，您自己留好，花錢買“學(xué)位”還不如花錢做個(gè)足底讓人
按按腳下的“穴位”有用。
    賣發(fā)票的—我不知道什么樣的企業(yè)會(huì)去靠買假發(fā)票做帳，這樣的企業(yè)通常不在我們這一行的視野范圍內(nèi)。違法都違得那么沒有技術(shù)含量。對這種靠買假發(fā)票避稅的企業(yè)其實(shí)我們的稅務(wù)部門也不用太去計(jì)較，因?yàn)橐赃@種企業(yè)管理者的智商，第一他不可能掙著什么大錢，第二這種企業(yè)也不可能存活太久。當(dāng)然，有那么多兜售發(fā)票的可能從一個(gè)側(cè)面也說明我們的稅務(wù)管理體系還是有些問題。國外更多的用的是稅務(wù)代碼，而不是紙制的發(fā)票，可能有些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)可以吸取。
    賣機(jī)票的—我所有的機(jī)票都需要隨時(shí)能改，而且?guī)缀趺看味颊娴臅?huì)最后一分鐘需要臨時(shí)改。這些年估計(jì)快把我的秘書折騰瘋了，因此完全不可能用一家不認(rèn)識的公司幫助訂票。
    各種大酬賓的商家—我知道你們之所以大“酬”賓主要是發(fā)“愁”沒賓，但是我敢說靠這種群發(fā)其實(shí)是招不來什么賓的。
    賣武器的—我不仇視社會(huì)，也很愛好和平，有什么情況麻煩您直接發(fā)短信給中央軍委。
    其實(shí)我不是拒絕所有的短信廣告。譬如—
    當(dāng)我考慮裝修房子的事情的時(shí)候如果有設(shè)計(jì)公司發(fā)來短信也許我至少會(huì)多看一眼。
    n 在我和設(shè)計(jì)師逛家具店的時(shí)候如果有人發(fā)來關(guān)于燈具的短信我?guī)缀蹩梢钥隙ú粫?huì)立即就刪。
    n 如果我最近連下了三首周杰倫的彩鈴并且剛剛瀏覽過他演唱會(huì)的官方網(wǎng)站，這個(gè)時(shí)候誰要是發(fā)短信告訴我可以代買下個(gè)周末他演唱會(huì)的最好的門票，我沒準(zhǔn)真的就會(huì)打個(gè)電話詳情。
    如果我在國貿(mào)星巴克和人聊天的時(shí)候有人發(fā)來一個(gè)樓上俏江南的打折密碼，或許我和朋友喝完咖啡真的就會(huì)轉(zhuǎn)身上樓吃飯。
    可見，不是短信廣告這種廣告形式有問題，而是我們還沒有摸到它的門道。我們今天的廣告主就像是一群玻璃房子里的無頭蒼蠅，撲到誰是誰，撞到哪是哪，盲目到了自己不把自己的廣告當(dāng)回事的地步。以為短信廣告就是隨機(jī)抽號，最后只能是吃飽了撐的瞎耽誤工夫。
    未來短信廣告的發(fā)展方向和軍事上的遠(yuǎn)程導(dǎo)彈差不多：高度精確的目標(biāo)鎖定。無論是通過位置技術(shù)還是別的什么技術(shù)，最終的目標(biāo)一定是不僅僅要找到一個(gè)人，還得確保這個(gè)人就是正好有相關(guān)需求的“你”；一定不是在無關(guān)痛癢的時(shí)候找到“你”，而是要在最關(guān)鍵、被需求度最高的時(shí)候找到“此時(shí)此刻”的“你”。
    誰能夠在這方面有所建樹，無論是通過技術(shù)上的突破還是商業(yè)模式上的創(chuàng)新，誰就將在未來的廣告市場中扮演一個(gè)同今天的分眾可以媲美的角色。